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什么原因让苹果没像华为小米等厂商一样推限量版机型?

作者:飞龙网 2018-04-29 我要评论

安卓阵营里的智能手机厂商数量多,同时伴随着竞争激烈还会衍生出一些新鲜稀奇的营销花样。比如,华为MateRS保时捷版,小米MIX2斯塔克全陶瓷限量版,小米亮银探索...

  安卓阵营里的智能手机厂商数量多,同时伴随着竞争激烈还会衍生出一些新鲜稀奇的营销花样。比如,华为MateRS保时捷版,小米MIX2斯塔克全陶瓷限量版,小米亮银探索版,吴亦凡限量版以及目前传闻的一加手机6会跟漫威合作推出纪念版机型,甚至连安卓阵营里的扛把子三星手机也有不少限量版机型诞生。

什么原因让苹果没像华为小米等厂商一样推限量版机型?

  小米MIX 2斯塔克限量版

  很显然,无论是华为手机保时捷版或是小米的斯塔克全陶瓷限量版亦或其它手机厂商的纪念版机型,某种程度上都是为了某一款机型的营销热点。从而吸引许多消费者的关注,促进追求这些版本机型的人入手,甚至顺便给自己的品牌带一波节奏,为提高手机的市场价格做铺垫。

  那么,与安卓阵营对应的iOS阵营里独家厂商苹果公司,到现在为什么都不推出一款限量版或者纪念版的iPhone手机呢?即便是去年iPhone十周年之际,其官方也没有声称iPhoneX是纪念版机型,仅仅是媒体和网友们习惯性认为的罢了。

什么原因让苹果没像华为小米等厂商一样推限量版机型?

  究其原因,事实上个人觉得应该从三方面进行分析。

  首先,苹果公司的品牌调性。自乔布斯时代开始,苹果公司即在坚持走非常态的产品理念和带有丝丝征服性的品牌战略。简单来说,非常态的产品理念其实跟乔布斯追求极致的理念分不开关系,譬如苹果的发布会、iPhone等产品的包装盒等等细节之处都会植入一些和消费者心智“沟通”的渠道;而带有征服性的品牌战略,除了有靠产品品质加持外,结合乔布斯说的一句话「消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西」即可深刻体会。

什么原因让苹果没像华为小米等厂商一样推限量版机型?

  为此,基于苹果公司一直以来的品牌调性,它断然不会和其它品牌一起来给iPhone做加持。这样的话,一是减弱了苹果本身的品牌力,二是容易让对手抓住辫子,甚至是嘲笑。

  其次,苹果本身就带有营销价值。换言之,苹果公司经过这些年积淀,已经存下了足以让全球安卓阵营厂商羡慕的资本:现金流,品牌影响力,庞大的用户数量等等,都是目前很多安卓手机厂商无法企及的优势。因此,在这些优势组合起来就形成了无形的品牌营销价值,否则为什么市场会出现一听说是苹果的产品,二话不问就选择入手呢?

  主要得益于其产品的质量、口碑等核心因素已经在消费者群体里产生了长期的价值流通。所谓自己是强者,自然不再需强者。

什么原因让苹果没像华为小米等厂商一样推限量版机型?

  第三,安卓厂商和苹果的追求差异。像华为、小米、OPPO/vivo等安卓厂商比较青睐于明星代言,铺天盖地的广告牌等方式宣传,苹果公司也会给其iPhone新品制作有广告短片。从两者的追求的宣传理念上来看,确实存在极大差异,比如早前由陈可辛导演用iPhoneX拍摄的一支短片,不管是题材着眼点或是新品主体植入次数,都与一众安卓手机截然不同。

  所以,出于追求差异势必会造成最终的营销方式有天壤之别。同时,苹果公司的那一套营销不一定适合华为、小米、OPPO/vivo等安卓厂商,反之亦然。至此,也就不难理解“华为小米等国产厂商都相继推出限量版机型,为什么苹果至今都没有”了。

什么原因让苹果没像华为小米等厂商一样推限量版机型?

  毕竟,假设苹果公司什么时候给iPhone出限量版机型的话,单就价格上已经极少有人能够轻松接受。届时,被吐槽,被挖苦,被拉低调性都将是充斥苹果的一把利器,何必给自己找事呢?

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