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淘宝成中国设计创业第一平台:5万设计师 原创产品月销500万件

作者:飞龙网 2018-05-07 我要评论

近日,淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后的小鲜肉更是占到1/3。 《报...

近日,淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后的“小鲜肉”更是占到1/3。

《报告》显示,淘宝的原创设计开店数持续走高,2017年较前一年增幅达到17%,共吸引近5万设计师登淘创业。其中,开业超过5年的成熟店铺达30%,有76%商家未曾更替过主营产业,选择坚守。

淘宝成中国设计创业第一平台:5万设计师 原创产品月销500万件

这些“登淘”的原创设计店铺主要集中在服饰、家居、文创、珠宝等品类,其中服饰品类占据半壁江山,达到55%。而近些年,珠宝、数码设计也异军突起,增幅较为明显。一直以来,淘宝原创设计商品成交数量逐渐递增,到2017年,淘宝月均成交设计类商品数超过500万件,年成交额达到数百亿。

淘宝成中国设计创业第一平台:5万设计师 原创产品月销500万件

《报告》显示,青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高粘性粉丝,而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多。如何运营好粉丝,用好内容吸引用户,也成为设计师们关注的重点。

据阿里数据,尽管原创设计单品相比普通商品有更高的溢价,溢价高达4.3倍,但消费群体却逐年递增。2017年,每天有近50万消费者在线上为原创设计埋单,每单花费占比也逐年提高,增速达13%。

“好些年前,淘宝就看到了原创设计的巨大生产潜力,也看到了消费者的独特审美情趣”淘宝服饰行业负责人陈利娜介绍道,“我们推出‘腔调’频道,邀请平台上优质的设计师品牌进驻,并予以更精细的运营策略,以更好匹配消费的个性化需求。”

“腔调”定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻,覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类,为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务,最终帮助设计师快速成长,找到精准用户群。截止2018年4月,腔调频道共深度孵化近300个核心店铺,为设计师提供“用消费数据说话,来投票”的成长方式。

仅2017年第四季度,在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次,而49%消费者将店铺名称烂熟于心,直接输入店铺名直达页面,这也从侧面说明消费者的高度粘性。而90后、95后,当仁不让成为最爱为原创设计买单的消费群体,占比共计48%。原创设计,就是年轻人的喜好,就是年轻人的消费习惯。

淘宝成中国设计创业第一平台:5万设计师 原创产品月销500万件
淘宝青年设计师掌柜王天墨充满家乡味的设计作品

清华美院院长鲁晓波曾表示,“中国有全球最大的设计产业需求,正在成为全球最热设计市场。”如今,世界已经变成“地球村”,随着物流发展、资本流动、文化碰撞,中国的设计师伸手即可触碰世界,“中国设计出海”也变得不再遥不可及;而在海外留学创业的设计师也选择回到中国,拥抱这个快速成长的新兴市场。

在融资方面,不断有喜报送来。淘宝家居品牌“造作”获得B轮两千万美金融资;服饰品牌“密扇”获得数千万人民币A轮融资;内衣品牌Dare One获得3000万A轮融资;潮流品牌INXX获得数亿元B轮融资;设计品牌Masha Ma获得4000万美金融资……

如今,资本与融合正在加速中国原创设计产业超前发展。淘宝给到消费者呈现的“千人千面”心智已然不是产品导购层面,而是落到了产品设计与制造。海量的淘宝消费者提出了海量的个性化需求,这也要求淘宝提供更多千奇百怪、脑洞大开的产品,以真正满足千万消费者的不同需求。

“最好的设计一定不是在T台上,而是在消费者手掌里,” 淘宝青年设计师邱梓豪说。

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